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行业分析报告模板(很全面_非常有用)

发表时间:2020-07-22 09:38 浏览次数:

  

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  行业分析 行业分析 行业分析框架 ? ? ? ? ? 宏观基础:宏观经济政策环境(行业外围环境分析) ? 行业在我们国家中的地位 ? 我们国家对行业的政策 ? 行业对外资进入的政策及外资进入状况 ? 行业全球化的程度以及市场状况 行业分析 ? 行业业绩考察 ? 行业结构及价值链 ? 行业特征及竞争特点 ? 其他因素 外资进入战略分析 ? 外资进入动机 ? 外资中国战略在其全球战略中的地位 ? 外资进入方式及进入程度 行业内上市公司综合竞争能力和发展前景分析 ? 行业内企业未来发展的决定因素 ? 行业内主要上市公司综合竞争力比较 ? 主要企业发展前景 决定投资策略 第一部分 宏观基础 行业分析 宏观环境分析 ? ? ? ? 行业在我们国家中的地位 ? 占GDP的比重 ? 出口创汇的能力 ? 未来的增长空间 我们国家对行业的政策 ? 扶持 ? 一般 ? 限制 行业对外资进入的政策(鼓励/限制)及外资进入状况 ? 鼓励 ? 限制 行业全球化的程度以及全球市场状况 第二部分 行业分析 行业分析 行业业绩考察 ? ? 过去几年行业发展状况 ? 从行业状况、利润状况来看行业的发展是否良性 ? 利润的分布 主要参考指标 ? 总量指标:销售收入、毛利润、EBIT、净利润 ? 比率指标:销售毛利/销售收入、EBIT/销售收入 净利润/销售收入、EBIT/总资产、净利润/权益 ? 各项指标同经济总量的对比 行业分析 ? 行业结构和价值链 行业结构和企业分布 ? 行业中的主要领域 ? 主要的产品和技术水平 行业价值链 ? 行业的增值过程,重点关注链段上增值幅度最大的节点 企业在行业结构和价值量上的分布 ? 各节点上企业的数量、增值空间、进入退出壁垒高低 ? 增值幅度大的节点上如果企业数量少,则重点关注 ? ? 原料供应 加工过程1 加工过程2 批发 零售 光线 行业分析 案例:未来市场的发展预测——改革进程 ? 从国外成熟市场的 发展来看,一个国 家的电力市场开放 一般要经过右图所 示的四个过程 国外电力改革进程 ? 我们国家目前正处 在第二阶段,目前 的任务是要在发电 侧形成竞争 垂直一体化垄断 ? 厂网分离 ? ? ? ? 电力批发 市场放开 ? 电力零售 市场放开 ? ? 批发市场和零售市 场的开放有可能是 电力公司 垄断发电、 输电和配 电 发电厂剥离 厂网分开 竞价上网 在发电领域 形成竞争 输电环节 独立 降低批发 进入门槛 形成批发 领域竞争 配电和销 售分离 降低销售 进入门槛 形成零售 领域竞争 ? ? 下一步的改革方向, 发电商应该做到未 雨绸缪 ? ? 行业分析 案例: 从发达国家电力改革看产业价值链变动 产业价值链的变动 发 最后阶段 ? 电 ? 输变电 利用率取 决于成本、 规模 ? 贸 易 ? 工业用户零售 利润率低 ? 国内用户零售 具有潜在 吸引力的 利润 利润率降 低,具有 周期性 对创新的经 营者会有很 多机会 理论基础 ? 具有技术 优势的新 的市场进 入者使得 竞争更激 烈,导致 价格降低 ? 管理效率 的不断提 高将使该 环节获取 有限的利 润 ? 成熟的市场 只为那些提 供衍生产品 或交叉交易 市场的交易 者予以回报 ? 市场进入 壁垒低, 竞争激烈 ? 客户具有 依附性, 给零售商 重新来过 的机会 从国外的改革来看,发电商在市场放开之后面临利润率下降的压力,如果能够及时进 入其他环节,比如贸易和零售领域,可以发现很多机会,五大集团要做好相应准备 行业分析 行业特征与竞争特点 ? ? ? ? ? 行业竞争的关键因素 ? 根据需求分析:质量、价格、服务 ? 根据技术水平分析 价值链上的需求特点 ? 上游企业对下游企业的影响 需求发展趋势 ? 需求的新特点——技术、消费习惯 ? 需求总量的变动 ? 需求结构变化——不同领域、链段上的企业差别很大(电信设备) 竞争形势分析(波特五力分析模型) ? 各链段企业面临的竞争形势 ? 主要核心竞争力的体现 ? 技术 ? 产品 ? 管理 ? 成本控制 ? 市场开拓 主要竞争要素的归属(核心竞争力掌握在何种企业之手) 行业分析 行业特征与竞争特点 潜在进入者 新进入者的威胁 供方议价能力 行业竞争对手 买方议价能力 供应商 现有公司间的竞争 购买者 替代品的威胁 替代品 第三部分 进入行业的外资战略分析 行业分析 外资进入战略分析 ? ? ? ? 外资进入动机分析 ? 市场动机——占领市场 ? 资源动机——利用当地资源 ? 效率动机——廉价劳动力 外资的中国战略在其全球战略中的地位 ? 分立式——比较独立 ? 整合全球价值链 ? 区域整合 外资进入方式 ? 绿地建设 ? 合资公司 ? 合作 ? 收购 外资进入对于行业的影响 ? 正面影响:带动技术升级、市场扩大 ? 与外资构成上下游关系的内地企业在开放中将收益 ? 掌握核心竞争能力的企业最终将成为市场中的成功者 ? 负面影响:国内企业利润受到挤压 第四部分 主要上市公司综合竞争力 行业分析 上市公司综合竞争力比较 ? ? ? 行业内企业发展的决定因素 ? 市场的需求 ? 企业的市场地位 ? 企业的技术、产品、服务等(决定利润水平) 上市公司综合竞争力比较 ? 综合技术实力 ? 管理水平 ? 市场机会 ? 销售能力 ? 产品竞争能力 ? 海外市场拓展能力 以上指标基本是都是来自于上市公司财务报表中的数据分析, 可以根据行业的不同进行指标的创新 企业未来的盈利前景预测 行业分析 上市公司综合竞争力比较 企业 综合类 企业一 企业二 专业类 企业一 企业二 企业三 综合技 术实力 销售 能力 市场 机会 服务 水平

 

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